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Las tendencias de la publicidad efectiva en México

Patricia Bedolla

Las campañas más efectivas están a la vanguardia en las transiciones hacia un nuevo paradigma de comunicación que incorpora la interactividad del mundo digital.

1.- De la Comunicación Bidimensional y Lineal a Comunicación Tridimensional e Interactiva.

La publicidad no se queda en las pantallas, pasa a la vida para regresar a las pantallas.

Ejemplo: Nike – Corre por tu barrio

 

2.- De Métricas de Alcance & Frecuencia al concepto de Alcance & Frecuencia & Profundidad

A las métricas de Negocio y Valor de Marca se añade la de Viralización que da cuenta de la profundidad lograda por una campaña.

Ejemplo: Tecate – Te hace falta ver más Box

3.- De transmitir información o imagen de marca a crear movimientos y activaciones

De lanzar mensajes al mar en una botella a dirigir mensajes que buscan Drive to Web para atraer a tierra firme donde profundizar la conversación y la interacción.

Ejemplo: José Cuervo – Imagina Cuervo

 

4.-De la dependencia de medios externos a la emergencia de Plataformas de interacción propias

Fortalecimiento de plataformas propietarias de las marcas para iniciar, desarrollar y ampliar la interacción/conversación.

Ejemplo: Ford Ikon – Quiero un Ikon 

 

5.- El consumidor pasa de “Público” a “Protagonista”

El consumidor no se concibe como un Target que “recibe pasivamente” sino como un actor que “co-crea” contenidos y participa en actividades.

Ejemplo: Heineken – The decision

 

6.- De la masificación – a la segmentación – a la personalización

Resurgimiento de comunicación segmentada por perfiles actitudinales, emocionales y de geolocalización. En camino hacia la personalización.

De la masificación del mensaje a la personalización de la masa. Los interlocutores son protagonistas con rostro y nombre propio. Respeto y reconocimiento a las personas como seres inteligentes, emotivos y creativos.

Ejemplo: GNP Seguros – Amarás tenerlos cerca

 

Con información de Lexia.