Sin logo ni marcas, esta es la nueva forma de publicidad con la que experimenta McDonald’s

Guillermo Todd

Para muchos publicistas, la idea de lanzar un mensaje ATL sin logo ni marcas, es una blasfemia, pero para la agencia londinense Leo Burnett, esta es la idea central de su más reciente (y elegante) campaña para McDonald’s: Ingredients Only.

La idea depende mucho de lo bien posicionados que están muchos productos de esta cadena de comida rápida en el ideario colectivo, mencionando únicamente los ingredientes con los que se hacen sus platillos más populares.

En varios espectaculares colocados en Reino Unido se puede ver solo texto iluminado con los colores del ingrediente que representa, sobre un fondo cuya selección cromática recuerda mucho al ítem al que hace referencia.

Este tipo de publicidad ha llamado la atención por su enfoque minimalista y sobrio, mismo que no dudamos que vaya a gustarle a muchas otras agencias, en especial aquellas enfocadas en la tecnología y el estilo de vida.

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