Entrevista: Así es como Mercado Libre mide el éxito de sus campañas publicitarias

Guillermo Todd

En el marco del AdWeek 2020, charlamos con Juan Lavista, Director LATAM de Marketing e Insights para Mercado Libre Publicidad, que nos reveló la estrategia que se usa para medir el éxito de sus campañas más recientes.

Entre impresiones y clics, así como otros medidores cuantitativos y cualitativos, los equipos de medición de métricas y branding dentro de la empresa, construyen un modelo que permite identificar fácilmente qué funcionó y qué falló dentro de una estrategia de marketing.

Sin embargo, para el equipo de Lavista, el brand lift es la métrica más importante para su marca (y para otras de calibre similar), así como el performance, que no hace más que reflejar el éxito de una estrategia en la cantidad de ventas diarias, semanales o trimestrales, registrado por Mercado Libre.

Puedes ver un extracto de la entrevista con Lavista aquí mismo.

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