Microsoft, Google y M&Ms tuvieron los anuncios más efectivos del Super Bowl 2019

Patricia Bedolla

Seguramente ya has visto los mejores anuncios que se presentaron en la edición 53 del Súper Bowl, pero ahora te diremos cuáles realmente ayudaron a las marcas anunciantes a conectarse con clientes potenciales.

Microsoft, Google y M&Ms encabezaron la lista de anuncios más efectivos de Unruly, que se basa en sus datos de puntaje de EQ compuestos por los resultados de encuestas a espectadores que comprenden el impacto emocional, la autenticidad y la intención de compra.

“Los anuncios que figuran en la parte superior de nuestra tabla son puntos que afectan a las emociones de felicidad, asombro, calidez, orgullo e inspiración”, le dijo Terence Scroope, director de información de Unruly, a Adweek. “Nuestros datos encontraron que hubo un aumento en los anuncios centrados en la inspiración y la felicidad”.

We All Win de Microsoft encabezó la lista de los anuncios más efectivos con un puntaje UnrulyEQ de 7.5, muy por encima del puntaje de 6.1 que ganó el anuncio de “Good Odds” de Toyota el primer lugar el año pasado. El anuncio mostró cómo el controlador adaptativo de Xbox de Microsoft ayuda a los niños con discapacidades a disfrutar de los juegos.

El anuncio de Microsoft tuvo algunos de los puntajes más altos en el impacto emocional: felicidad (35%), asombro (24%), calidez (35%), orgullo (empatado con Bumble en 15%) e inspiración (42%). Además también obtuvo el puntaje más alto en métricas de marca que incluyen credibilidad y autenticidad (ambas al 95%).

100 billion words de Google que promociona Google Translate, es el segundo de la lista con un puntaje UnrulyEQ de 6.7. Al igual que el de Microsoft, obtuvo altas calificaciones por su credibilidad y autenticidad (90%). El anuncio superó a We All Win en recuerdo de la marca con 76%. Las mejores respuestas emocionales fueron calidez (26%), felicidad (25%) e inspiración (24%).

El anuncio Bad Passengers de M&M, que es el tercero de la lista, fue uno de los dos anuncios más cómicos, según Unruly, con el 23% de los espectadores encuestados respondiendo “hilaridad”.

El 18% también respondió con felicidad, y el anuncio obtuvo una buena puntuación en autenticidad y credibilidad, con 88% cada uno. El spot obtuvo una puntuación de UnrulyEQ de 6.5.

Los anuncios que siguen en la lista son:

  1. Not Everything Makes the Cut de Amazon.
  2. More Than Ok de Pepsi.
  3. Cashew de Audi.
  4. Change Up the Usual de Stella Artois.
  5. The Elevator de Hyundai.
  6. The Ball Is In Her Court de Bumble.
  7. Frozen Food Porn de Devour.
  8. The Pure Experience de Michelob Ultra.
  9. Killer Skin de Olay.

El Super Bowl LIII también marcó un giro hacia una mayor diversidad. Encontramos que de las 35 celebridades que aparecieron en los anuncios del Super Bowl 2019, 13 eran mujeres en comparación con 22 hombres.

Y aunque estas cifras no parecen asombrosas para la igualdad de género, sí representan un fuerte aumento en comparación con el año pasado, que incluyó 44 celebridades masculinas frente a 12 femeninas.